小型化單眼相機市場，HOYA Pentax K-x 的策略與定位

From: http://bcnranking.jp/news/1001/100112_16184.html

上表是日本市場 2009 年 12 月可更換鏡頭數位相機 (含有反光鏡與沒有反光鏡) 的銷售成績，Pentax K-x 及 Panasonic GF-1 皆排進了前五名，Pentax K-x 甚至名列第三名。

日本市場的 Pentax K-x，是擁有 100 種色彩搭配組合，低價卻擁有不錯效能的入門單眼相機，感覺上，這樣子多彩機身的策略，的確是為 Pentax 打開消費市場的利器。(外地市場就沒有那麼幸運，只有少數幾色可供選擇而已)

Pentax 在推出 K-m 時，就已經推出白色與橄欖綠二款特殊的色系，而能造成不錯的話題性。2009 年 9 月食髓之味加碼推出 100 種色彩搭配組合的 Pentax K-x，主要的賣點是「個性化」，讓消費者有權決定自己的機身與手把的顏色，Pentax 甚至還推出了全球限量 100 台的 Kore Ja Nai Robot 機器人版本，話題性十足，圖片來源：Google。

K-x 是在 K-m 成功的外型及顏色的基礎上，加碼提供給消費者更強化進階性能的機身，DPreview 的評測給了 K-x 極高的評價，認為 K-x 是現階段 APS-C 片幅在低光源表現 (The K-x is surprisingly a lot better better in low light than its bigger brother K-7, and is no doubt one of the currently best performing APS-C cameras in low light) 以及高 ISO JPEG 直出的表現皆有相當的水準，甚至認為高 ISO 的 JPEG 直出是現階段各家機身中最好的 (Its high ISO JPEGs are possibly the best of all current DSLRs with an APS-C size sensor)，資料來源：http://www.dpreview.com/reviews/pentaxkx/page29.asp。

很有趣的是，Pentax 基本上在電子性能的進步，不見得只會放在其定位為中高階機種的機身之中，而是在較新的機身之中，像是低光源表現啦，高 ISO 的表現啦，K-x 都不會輸給 K-7，甚至還超越 K-7 的表現，而 Pentax 在入門單眼相機的市場投下 K-x，以相同且經由市場證明是成功的機身，提供更進階的機身性能，更多樣的顏色選擇，搭配原有的 DA 鏡小型化的優勢，或許可以稱為 Pentax 的藍海策略，對 Pentax 來說，以色彩來做為所謂機海的策略，也是在自己不利的形勢下，為兼顧市場面以及生產成本降低的極大化，所必須採取的。

Pentax 一直有中片幅相機數位機背的計劃，因此在 DSLR 這一塊的走向，越來越類似在 AF SLR 時代 MZ 系列的機身定位，Pentax 所推出的高階機身無法帶來太好的銷售成績，必須將策略導向高性能低價位的中低階市場，Pentax 雖在 2005-2007 年曾是日本相機銷售市場的第三名，但已連續兩年拱手讓給了後起的 Sony (2008) 和 Panasonic (2009) (資料來源：http://bythom.com/)，並且自 K10D 之後，K20D、K-7 都還不能算是大幅度進步的中高階機身，使得部份不耐久候的 Pentax 使用者無奈地留著珍愛的 Pentax LE 鏡，選擇投入別家中高階相機的懷抱。

我一直在想，如果 C,N 兩家佔據了前兩名，並且合起來佔了五成甚至六成以上的市場佔有率，說實話，其他家只是來分食剩下來的五成市場，M4/3 已是一個聯盟我就不多談了，不過由於片幅稍小，焦長必須乘上兩倍，在高 ISO 的雜訊抑制似乎沒辦法做到太討喜。網路上流傳不少關於 Sony、Nikon、Pentax 將推出無反光鏡機身計劃的消息，雖然都尚未被官方證實，但如果 APS-C 能夠有一個共同的標準，像 M42 時代那樣將每個廠商各自的能力結合起來，藉由共同的接環規格，各家的鏡頭跟機身可以通用，以 APS-C 的片幅去掉反光鏡，基本上市場面是不錯的，在 Samsung NX10 推出之後，有機會再來觀察 Samsung NX10 的市場銷售表現。

另外還有 Ricoh 的 GXR，在看過 Mobile01 的介紹文之後，對這台相機感到相當有興趣，A12 的感光元件配備了 APS-C 的片幅，整體來說畫質很不錯。如果價格可以再更低一點，後續可替換元件的計劃能夠再完整一點，做為一台輕巧便攜又兼顧畫質的隨身相機，很不賴。

右圖來自日本，是一個假想圖，是將 Sony Alpha 做成 Ricoh GXR 的元件，然後可以使用 Alpha 接環的鏡頭，想想各種不同的結合，其實是蠻有趣的一件事，除了感光元件可以換成不同家，鏡頭也可以換成不同顆，對於消費者來說，買任何一家的鏡頭都可以繼續使用，這才是王道啊！(圖片來源：http://blog.livedoor.jp/e_p1/archives/51293035.html)

我實在是不喜歡現在這種進入一家就必須揹上這一家包衭的情況，各家的鏡頭接環無法通用，每一家的機身與鏡頭設計卻又各有所長，雖說器材不該是不斷追求的東西，但是器材的不通用卻才是造成每一筆鏡頭投資在換系統時造成最大浪費的主要原因，如果在去掉反光鏡的 APS-C 市場，可以有各家技術的結合，相信會吸引不少消費者的目光，甚至在市場上有機會取得領先的地位。

最後再來看日本市場 2009 年的全年度統計，Canon 和 Nikon 的相機仍是市場上的霸主，前六名都是 C, N 兩家的相機，值得觀察的是 M4/3 在 2009 年這股衝出的氣勢，前十名中至少有三台進入排名，讓人感覺這塊輕量化相機的市場，在 2010 年將可能會成為兵家必爭之地。

From: http://bcnranking.jp/news/0912/091228_16149.html

總體來說，去年日本消費市場有趣的地方，在於選擇性的增加，差異化、個人化、小型化商品的問世，銷售數字雖仍舊比不上市場領先的 C, N 兩家，不過大多數的輕量化相機都是在 2009 年中之後才開始販賣而能擁有不錯的成績，看得出大多數消費者追求更佳的相片畫質，卻仍渴望擁有輕量便攜的機身，2010 年的相機市場，在消費者思維改變，輕量化選擇更多的情況之下，將會非常有趣。

附上一個表格，上面的表是日本隨身相機市場，下面的表是可替換鏡頭相機的市場，可以看得出 Canon 的霸主地位，除了在 2007 年可替換鏡頭相機的市場輸給 Nikon 之外，算是完勝啊！

From: http://k-rumors.com/japanase-top-3-brand-for-the-year-2009/

Pentax K-x 網路賣場價格參考：

無反光鏡可換鏡頭相機 (EVIL) 網路賣場價格參考：